Выставочные стенды являются лицом любой фирмы на выставке в большей мере, чем ее продукция или услуга. Подобно тому, как в отношениях между людьми первая оценка личности производится «по одежке», в рекламном деле качество товара привлекает покупателя только во вторую очередь, тогда как эффектная выставочная презентация составляет уже половину успеха.
С учетом нынешнего кризиса перепроизводства отыскать хороший товар не проблема, а вот чтобы продать его, и в первую очередь, привлечь к нему внимание, — нужно потрудиться. Каковы же современные направления развития выставочной инфраструктуры мы и определим в этой статье.
Конструктивизм и лаконичность
Действительность такова, что в наши дни на выставки ходят не бытовые потребители, а оптовые покупатели, заинтересованные в поставках, а не в разовом приобретении товара для собственного пользования. Это привело к тому, что посетителями выставки стали, в основном, представители компаний, технические специалисты или даже эксперты. А эта категория посетителей на уникальность выставочных стендов обращает внимание в последнюю очередь. Поэтому презентационные стенды в наше время должны быть:
- Информативными. На стенде размещаются важные сведения об инновационных решениях и часто с использованием технической терминологии, понятной только специалисту. Например: «КПД – 99%!!!!», «Печать монолитных конструкций из бетона на заказ», «серия новых газовых колонок: стабильная работа при напоре 0,1 атм.» и т.д.;
- Сдержанными. Экстравагантные эстетические решения признаны излишними. Например, если заказчик платит за создание эксклюзивного стенда из дорогих и нестандартных материалов (кожи, экзотического дерева, натурального камня, меха и пр.), то он рискует потратиться впустую, поскольку упомянутые посетители выставок, как было сказано, подобную оригинальность игнорируют;
- Функциональными. Современные стенды имеют возможность подключения и использования мультимедийного презентационного оборудования от проекторов до трехмерных очков и интерактивных систем. В крайнем случае, такие полезные вещи, как розетка для подзарядки телефона помогут задержать потенциального партнера возле стенда и продемонстрируют ему ваше расположение.
Выставочные стенды — Современные тенденции
Конечно, все, что изложено выше, является общим трендом, однако каждый производитель товаров и услуг может подчеркнуть свою специфику путем осторожного добавления в свой выставочный стенд таких модных ныне дизайнерских решений:
- «экологическая» составляющая (искусственная трава, вертикальное озеленение, стабилизированный мох и пр.), натуральные материалы – но только в тех случаях, если это не перебивает основного продукта или напрямую связано с ним;
- Органические формы, заимствованные из природы: ячеистые, сотовые, пленочные, мембранные структуры. Опять же, они должны быть связаны с главным направлением деятельности компании: медицина, биология, научные разработки в этой части и т.д.;
- Неформальная обстановка. Уютное зонированное пространство, располагающее для ведения предварительных переговоров, чисто психологически выгоднее, чем «стенд-ресепшн». Однако оно требует больше места и, соответственно, расходов на создание такого стенда.
Предложения от компании Креатив Стайл
Поскольку создание презентационной инфраструктуры – наш профиль, то Креатив Стайл постоянно следит за перспективами развития выставочных технологий, анализирует имеющийся опыт, и предлагает уникальный продукт, наиболее соответствующий требованиям текущего момента в расчете на наибольшую коммерческую эффективность заказчика. Другими словами, в наших выставочных стендах реализуются наиболее уместные, взвешенные, а главное – полезные решения, о которых мы упомянули в этой статье.
