Виды выставочных стендов. Большая часть информации воспринимается человеком визуально. Можно долго рассказывать о преимуществах товара или услуги, но пословица «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» раскрывает в маркетинге всю свою силу. Кроме того, благодаря визуальным психологическим приемам удается скрыть недостатки и подчеркнуть не совсем очевидные преимущества торговой марки. Вот для чего проводятся выставки.
Лицом компании и платформой для презентации ее продукции являются выставочные стенды.
Разнообразие видов выставочных стендов
Выставочный стенд представляет собой способ организации экспозиции, представляющий возможность заключения сделок и оказания некоторых услуг, подчеркивающих клиентоориентированность компании. Но главное отличие стендов состоит в том, насколько сложна их конструкция, полон функционал, и как они используют окружающее пространство. По этим признакам различают выставочные стенды:
- Стандартные. Они рассчитаны на обычную функциональность и небольшую оригинальность, изготовляются по шаблону без упора в модные и острохудожественные тенденции;
- Эксклюзивные. Их идея состоит в наивысшей художественной оригинальности, благодаря которой стенд значительно выделяется на фоне конкурентов. Многие подобные стенды могут быть использованы только конкретной компанией, т.к. их дизайн отражает в себе колористику и даже геометрию конкретной торговой марки. Функционал должен быть самым развернутым;
- Мобильные. Представляют собой легкие разборные конструкции, которые собираются в один стенд с минимальными усилиями и без инструмента. Рассчитаны на маленькую площадь и применяются тогда, когда монтаж других стендов невозможен по организационным или техническим причинам;
- Fold-up – стенды. Представляют собой складную ширму с напечатанным изображением, конфигурацию которой можно в некоторых пределах изменять в зависимости от геометрии используемой площадки. Функционал сводится лишь к созданию фона с фирменной символикой;
- Roll-up – стенды. Это баннер, уложенный помещенный в тубус, который разматывается и опирается на штатную стойку. Эти выставочные стенды очень мобильны и хороши в хранении, но подходят только для непродолжительных импровизированных выставок при самом ограниченном бюджете и функционале;
- Промо-стойки. Это легкие трибуны, которые часто используют в магазинах для дегустации новинок пищевых продуктов или апробации парфюмерии.
Надо понимать, что сложный и дорогой стенд не всегда оправдан, хотя и маленький раскладной баннер на серьезной выставке будет выглядеть как лодка в окружении стальных кораблей, поэтому выставочные стенды следует выбирать вдумчиво, и материальные возможности – не единственный критерий, которым руководствуются в этом деле.
