Застройка выставочных стендов этот бизнес уже много лет не является занятием для избранных. Взяв кредит или займ, свое дело в состоянии отрыть каждый, но уникальный продукт или услугу могут предложить единицы. Большинству же придется работать в условиях конкуренции, на которую накладывается кризис перепроизводства: к настоящему времени произведено столько всего, что все это реализовать очень трудно. Отсюда и берутся такие профессии, как промоутеры и маркетологи.
Пресыщенный потребитель в наше время обращает внимание не только на качество и содержание товара либо услуги, а на обертку, скидки, бонусы, внешний эффект, отношение к нему лично и образ компании. При прочих равных условиях, подчеркнуть эти качества позволяет выставочный стенд. Способность преподать даже самый заурядный товар, выделить их на общем фоне, заявить о себе как о держателе передовой технологии – то, чего пытаются достичь на выставках, поэтому застройка стендов иногда позволяет перетянуть канат на свою сторону в борьбе за рынок и контракты.
Выставка и роль выставочных стендов в ней
Если потенциальный клиент зашел к вам в офис, то, скорее всего, он собирается сделать у вас заказ. Вероятно, он уже осведомлен о предложениях конкурентов, но обратился в вашу компанию, т.к. доверяет ей больше прочих. В этом случае ему достаточно налить кофе и дать почитать договор, а реклама уже не нужна.
На выставках же привлечение клиента происходит примерно так же, как на базаре. Здесь приходится бороться за покупателя так, как это делают торговцы на ярмарке: чей прилавок окажется богаче, халат чище, выкладка красивее, информация понятнее и полнее, тот и привлечет больше людей. Застройка выставочных стендов в этом отношении напоминает оформление магазина, которое должно отличаться фирменным стилем и оригинальностью. И по-настоящему хорош тот стенд, который при равном ассортименте, качестве предлагаемой продукции и услугах собирает наибольшее число посетителей. Поэтому создание выставочных стендов – целое искусство.
Каким должен быть выставочный стенд?
Промоплощадка или выставочный стенд являются лицом компании. Ювелирные изделия продаются и в подземных переходах, но гораздо выгоднее и интереснее они смотрятся на выставке, подсвеченные лампами на фоне богатой отделки. Значит, первое требование, выдвигаемое к выставочному оборудованию – это визуальный эффект. Неважно, что вы продвигаете, стенд должен быть привлекательным и обращать на себя внимание. Лучше всего добиться этого с помощью оригинальных декоративных, технических решений и дизайна.
Второе требование – наглядность и информативность. О том, какие товары и услуги вы продвигаете, посетитель должен догадаться издалека. Худший вариант – это когда он узнает об этом из буклета или каталога после непосредственного обращения. Даже такие абстрактные вещи, как ипотека, авто в лизинг или создание программного обеспечения нужно умудриться изобразить с помощью символов, формы, цвета, видеоряда, бегущей строки.
Третье требование – функциональность и удобство. Здесь допускаются вариации в зависимости от направления выставки, но в идеале выставочный стенд должен позволить принять посетителя, предложить ему ознакомиться с коммерческими предложениями, заключить договор, зарядить телефон, выпить кофе, лично опробовать продукцию в деле или продегустировать ее. Не забываем, что выставка – это не только рекламное мероприятие, но также поиск партнеров и заказчиков.
Четвертое требование – это оригинальность. Она напрямую коррелирует с визуальным эффектом, но находится на последней позиции ввиду того, что с ней очень легко переборщить. Оригинальность – это то, что позволяет стенду выделиться на фоне конкурентов и даже прочих участников выставки, занимающих другие рыночные кластеры. Интересный материал, сложная геометрия, нестандартная компоновка – все это требует вдумчивого подхода и таланта.
Кто занимается застройкой выставочных стендов?
Московская компания Креатив Стайл предлагает современные маркетинговые решения, в т.ч. выставочные. Застройка выставочных стендов – одно из главных направлений деятельности компании, в котором Креатив Стайл достигла профессионального совершенства. Мы имеем полное право утверждать, что выставочный стенд сегодня доступен абсолютно каждому начинающему предпринимателю (не говоря уже о компаниях с хорошим капиталооборотом).
Исходя из бюджета, пожеланий заказчика и формата выставки мы можем предложить стенды:
- Эконом-класса – стандартные выставочные площадки, требующие минимальных вложений, но позволяющие качественно презентовать товары и услуги. Это хороший вариант для начинающих бизнесменов, стартаперов и семейного бизнеса;
- Бизнес-класса. Изготовление этих стендов происходит по проекту, с учетом пожеланий заказчика, его корпоративного стиля, пожеланий относительно функционала;
- Премиум-класса. Такие стенды можно считать настоящим произведением промышленного дизайна, т.к. они получают максимальное художественное оформление и наиболее широкий функционал. Оригинальные материалы, эксклюзивный декор и атрибутика, продвинутая электронная часть нужны тем компаниям, которые занимаются не просто бизнесом, но также активной общественной, экологической, культурно-просветительской деятельностью. Разумеется, стоимость премиум-варианта соответствует его назначению, затраченным материалам и усилиям.
Застройка выставочных стендов в Москве происходит согласно разработанному нами проекту, или же по проекту заказчика, если он имеется. Кроме того, мы можем адаптировать имеющийся проект под ваши потребности, изменить его согласно вашим пожеланиям, или повторить по имеющемуся эскизу. Наш опыт позволяет утверждать, что не существует ни одного товара или услуги, которые нельзя было бы представить с помощью выставочного стенда, поэтому если вы хотите продвинуть на рынке свой продукт, начните с выставки, и поручите ее техническую организацию профессионалам компании Креатив Стайл.
